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本篇文章给大家谈谈心理学产品,以及心理学产品设计对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站!

内容导航:
  • 心理学与产品设计03:环境控制你的行为
  • 产品心理学 | 如何控制别人的记忆
  • 心理学在产品设计中的应用
  • 设计心理学在产品设计中的应用框架有哪些?
  • 心理学可以和产品经理结合的点有哪些?
  • 什么是心理学产品?

Q1:心理学与产品设计03:环境控制你的行为


前文中我们介绍了从众效应,说明了人们的行为容易受到他人行为的影响,而实验直观的告诉我们,这种影响人们无法识别,影响之后无法察觉。本文笔者将分析环境对个人行为的影响作用,心理学实验告诉我们,我们的行为不单单只受到大众行为影响,环境的细微改变也会影响人的行为。

(1) 实现描述 。荷兰购物中心外的一条小巷中,前来购物的顾客会将自行车停放在里面,趁着车主不在,研究者将购物中心的广告单页用橡皮筋套在自行车把手上,附近没有垃圾箱。第一种情况,研究者直接离开了小巷。第二种情况,小巷中的墙上喷上涂鸦。观察从购物中心出来的人们,取下广告后会带回家还是随手仍在地上。

(2) 实验目标 。实验场景唯一修改的因素是墙面涂鸦,观察用户的行为是否会受到环境影响而改变。

(3) 实验结果 。没有涂鸦时,33%的车主把广告随意扔在地上。有涂鸦后,69%的车主将广告随意扔在地上。

(1) 实现描述 。一个停车场(好几个入口),用临时围栏拦住了其中一个入口,上面贴了一张告示,告示写明“此门不开,想取车请选择其他入口(大约180米),禁止把自行车所在栏杆上”,而研究者故意在围栏上留一个开口,可以容一个人走过。实验中唯一的变量就是几辆自行车,第一个场景,这几辆自行车知识停靠在围栏边,第二个场景中,他们都锁在围栏上。

(2) 实验目标 。观察人们的行为是否会收到环境的细微改变所影响。

(3) 实验结果 。当自行车只是停靠在围栏旁时,27%的行人违反了指示,直接穿过围栏进入停车场。当四辆自行车全都锁在栏杆上时,穿过围栏的行人高达82%。

(4) 拓展结论 。当人们看到其他人违反了某条社会规范之后,他们不但更有可能亲自区违反一下,而且还更有可能区违反另外一条相关的社会规范。

(1) 实现描述 。研究者把一个贴了邮票、写了地址的信封半塞入邮箱中,让路人可以清楚看到,信封里明显放着一些钱,场景一,邮箱周围干净。场景二中,邮箱周围放了一些废纸和垃圾。

(2) 实验目标 。盗窃等违法行为,是否会受到环境的影响。

(3) 实验结果 。场景一中,13%的路人偷走了信封中的钱,场景二中,25%的路人偷走了信封中的钱。

(4) 拓展结论 。环境的细微线索对人们的行为具有极其强大的影响力。默认人们违反看似相对来说不重要的规范,违反迹象清楚可见,这很可能会导致人们在更加重要的问题上违规。

疑问:整洁有序的环境是否能塑造人们的正面的行为?

社会心理学的最新研究显示,让人生活在一个整洁有序的环境中,并不能塑造出最强有力的,让人做出受到鼓励行为的背景环境。最有效的影响他人的场景是,让人们置身于一个能够看到他人遵守秩序的环境中,有效行为影响=场景+从众。实验显示,当人们看到志愿者在清理路面垃圾,人们随意丢垃圾的人数比率只有4%,而没有其他人清理垃圾时,人们随意刘垃圾的人数比率高达38%。

场域理论。 场域理论是社会学的主要理论之一,是关于人类行为的一种概念模式,它起源于19世纪中叶的物理学概念。总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响,而场域并非单指物理环境而言,也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。

破窗理论。 破窗效应是犯罪学的一个理论,该理论由詹姆士·威尔逊(James Q. Wilson)及乔治·凯林(George L. Kelling)提出,并刊于《The Atlantic Monthly》1982年3月版的一篇题为《Broken Windows》的文章。此理论认为环境中的不良现象如果被放任存在,会诱使人们仿效,甚至变本加厉。

1,人们会受到环境的影响改变自己的行为,甚至是违法行为。

2,当人们看到其他人违反了某条社会规范之后,他们不但更有可能亲自去违反一下,而且还更有可能区违反另外一条相关的社会规范,所以当出现环境破坏事件时需要尽早阻止。

3,最有效的影响他人的场景是,让人们置身于一个能够看到他人遵守秩序的环境中,有效行为影响=场景+从众。

样例1,keep中的场域创建 。健身类应用keep的CEO王宁在混沌研习社的分享中提到,keep早期在线社区的运营策略--增加用户在社群中发消息的难度,并增加严格的审核,社区的很多内容都是团队经过深思熟虑后发布的。因为社区早期的环境创建极其重要,新用户会看到社区中都发哪些信息,大家是如何沟通的,通过这种场域的创建和维护,影响新用户的行为。

样例2,得到APP的场域创建 。得到APP的大咖学习小组也是如此,用户需要完成三天打卡才能发布消息,消息也会经过一定程度的审核,置顶的消息除了平台活动,也会展示优质的用户发言,让新用户可以观察到社区的聊天氛围和讨论的话题,告诉新用户如何在社区中进行陌生人社交。

样例总结 。很多产品中都会设计社区,聊天室,直播等功能,而这些功能一定程度上是很好的影响用户行为的场景,参考上述实验结论,我们如果想要影响用户的行为,不单单是要屏蔽一些敏感信息,还要有意营造一个健康的社交场景,告诉那些没发言或浏览的用户,大家是如何进行健康积极的互动的

靠谱的策略:先模仿用户行为公司运营->邀请优质用户运营->规则界定清楚后推广用户运营。

心理学是关于个体的行为及精神过程的科学研究,其核心目标是描述,解释已经发生的事情,预测将要发生的事情,并控制发生的事情,希望此文对您有所帮助,感兴趣的朋友可以添加关注,后续会持续更新从心理学实验思考互联网产品设计方法论内容。
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本篇文章给大家谈谈心理学产品,以及心理学产品设计对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站!

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  • 设计心理学在产品设计中的应用框架有哪些?
  • 心理学可以和产品经理结合的点有哪些?
  • 什么是心理学产品?

Q1:心理学与产品设计03:环境控制你的行为


前文中我们介绍了从众效应,说明了人们的行为容易受到他人行为的影响,而实验直观的告诉我们,这种影响人们无法识别,影响之后无法察觉。本文笔者将分析环境对个人行为的影响作用,心理学实验告诉我们,我们的行为不单单只受到大众行为影响,环境的细微改变也会影响人的行为。

(1) 实现描述 。荷兰购物中心外的一条小巷中,前来购物的顾客会将自行车停放在里面,趁着车主不在,研究者将购物中心的广告单页用橡皮筋套在自行车把手上,附近没有垃圾箱。第一种情况,研究者直接离开了小巷。第二种情况,小巷中的墙上喷上涂鸦。观察从购物中心出来的人们,取下广告后会带回家还是随手仍在地上。

(2) 实验目标 。实验场景唯一修改的因素是墙面涂鸦,观察用户的行为是否会受到环境影响而改变。

(3) 实验结果 。没有涂鸦时,33%的车主把广告随意扔在地上。有涂鸦后,69%的车主将广告随意扔在地上。

(1) 实现描述 。一个停车场(好几个入口),用临时围栏拦住了其中一个入口,上面贴了一张告示,告示写明“此门不开,想取车请选择其他入口(大约180米),禁止把自行车所在栏杆上”,而研究者故意在围栏上留一个开口,可以容一个人走过。实验中唯一的变量就是几辆自行车,第一个场景,这几辆自行车知识停靠在围栏边,第二个场景中,他们都锁在围栏上。

(2) 实验目标 。观察人们的行为是否会收到环境的细微改变所影响。

(3) 实验结果 。当自行车只是停靠在围栏旁时,27%的行人违反了指示,直接穿过围栏进入停车场。当四辆自行车全都锁在栏杆上时,穿过围栏的行人高达82%。

(4) 拓展结论 。当人们看到其他人违反了某条社会规范之后,他们不但更有可能亲自区违反一下,而且还更有可能区违反另外一条相关的社会规范。

(1) 实现描述 。研究者把一个贴了邮票、写了地址的信封半塞入邮箱中,让路人可以清楚看到,信封里明显放着一些钱,场景一,邮箱周围干净。场景二中,邮箱周围放了一些废纸和垃圾。

(2) 实验目标 。盗窃等违法行为,是否会受到环境的影响。

(3) 实验结果 。场景一中,13%的路人偷走了信封中的钱,场景二中,25%的路人偷走了信封中的钱。

(4) 拓展结论 。环境的细微线索对人们的行为具有极其强大的影响力。默认人们违反看似相对来说不重要的规范,违反迹象清楚可见,这很可能会导致人们在更加重要的问题上违规。

疑问:整洁有序的环境是否能塑造人们的正面的行为?

社会心理学的最新研究显示,让人生活在一个整洁有序的环境中,并不能塑造出最强有力的,让人做出受到鼓励行为的背景环境。最有效的影响他人的场景是,让人们置身于一个能够看到他人遵守秩序的环境中,有效行为影响=场景+从众。实验显示,当人们看到志愿者在清理路面垃圾,人们随意丢垃圾的人数比率只有4%,而没有其他人清理垃圾时,人们随意刘垃圾的人数比率高达38%。

场域理论。 场域理论是社会学的主要理论之一,是关于人类行为的一种概念模式,它起源于19世纪中叶的物理学概念。总体而言是指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响,而场域并非单指物理环境而言,也包括他人的行为以及与此相连的许多因素。

破窗理论。 破窗效应是犯罪学的一个理论,该理论由詹姆士·威尔逊(James Q. Wilson)及乔治·凯林(George L. Kelling)提出,并刊于《The Atlantic Monthly》1982年3月版的一篇题为《Broken Windows》的文章。此理论认为环境中的不良现象如果被放任存在,会诱使人们仿效,甚至变本加厉。

1,人们会受到环境的影响改变自己的行为,甚至是违法行为。

2,当人们看到其他人违反了某条社会规范之后,他们不但更有可能亲自去违反一下,而且还更有可能区违反另外一条相关的社会规范,所以当出现环境破坏事件时需要尽早阻止。

3,最有效的影响他人的场景是,让人们置身于一个能够看到他人遵守秩序的环境中,有效行为影响=场景+从众。

样例1,keep中的场域创建 。健身类应用keep的CEO王宁在混沌研习社的分享中提到,keep早期在线社区的运营策略--增加用户在社群中发消息的难度,并增加严格的审核,社区的很多内容都是团队经过深思熟虑后发布的。因为社区早期的环境创建极其重要,新用户会看到社区中都发哪些信息,大家是如何沟通的,通过这种场域的创建和维护,影响新用户的行为。

样例2,得到APP的场域创建 。得到APP的大咖学习小组也是如此,用户需要完成三天打卡才能发布消息,消息也会经过一定程度的审核,置顶的消息除了平台活动,也会展示优质的用户发言,让新用户可以观察到社区的聊天氛围和讨论的话题,告诉新用户如何在社区中进行陌生人社交。

样例总结 。很多产品中都会设计社区,聊天室,直播等功能,而这些功能一定程度上是很好的影响用户行为的场景,参考上述实验结论,我们如果想要影响用户的行为,不单单是要屏蔽一些敏感信息,还要有意营造一个健康的社交场景,告诉那些没发言或浏览的用户,大家是如何进行健康积极的互动的

靠谱的策略:先模仿用户行为公司运营->邀请优质用户运营->规则界定清楚后推广用户运营。

心理学是关于个体的行为及精神过程的科学研究,其核心目标是描述,解释已经发生的事情,预测将要发生的事情,并控制发生的事情,希望此文对您有所帮助,感兴趣的朋友可以添加关注,后续会持续更新从心理学实验思考互联网产品设计方法论内容。
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空气质量04优
未来2小时内无雨~

日本人通过DNA寻找另一半

    在我们公司,日本人通有6位创始合伙人,日本人通技术CTO、产品CPO各一位,另外一位负责销售,一位负责运营商和上游资源对接,还有我们创始人负责战略,我呢更多精力在市场和对外发言。

    甚至不得不说,寻找90后的个性标签甚至被所谓的创业明星带坏了。而被巨头公司收购可以算得上是最切实可行的方法,日本人通甚至对所有90后创业者来说,这都是一个难得一遇的归宿。

    日本人通过DNA寻找另一半

    比如渡鸦科技在被百度收购前,寻找最多只能凭借3款app搭上人工智能的潮流,寻找其产品的简陋其实不足以支撑“智能”两字,而现在有了百度的背后支持,不仅90后创始人真真切切地火了一把,而且对以技术研发为核心的公司来讲,解除了不少后顾之忧。不过仔细剖析原因可以发现,日本人通创业潮的失败是在所难免,日本人通它所呈现的失败也并不是完全由这批90后创业者导致,所以也就不能单纯的说,这是90后创业的失败,而更多的是多方主体作用的结果。比如曾经以“童颜巨乳”“高考状元”和“性解放者”为标签的马佳佳,寻找她的泡否科技仅维持不到一年就关门大吉,寻找王凯歆的神奇百货也是如此,而历经三轮融资、商业模式更为成熟的一起唱,去年年初就陷入资金链断裂的困境,甚至直言连全体员工一个月的工资都发不起。当年的余佳文在央视口出狂言继而被打脸,日本人通这种事也证明了,日本人通像先赚一个亿的小目标之类的话,也只能由王健林当玩笑话说说而已,一旦被当做炒作噱头,迟早要为此想尽办法自圆其说,若是不能,就只能认怂、被喷,然后万劫不复。抛开创业潮的新晋公司来看,寻找其实有众多90后创业公司仅仅几年就能为巨头看中,进而被其收购,这其中的好处显而易见。

    日本人通投资机构们早已经对90后创业公司的称为从小甜甜改成了牛夫人。比如估值两亿美元的90后创业公司礼物说,寻找近日开诚布公地表示要持续裁员,寻找照CEO温城辉的意思来讲,是为了保持公司的灵活性,要裁掉平庸,迎接冒险者。文章开始前,日本人通我们来科普一下,什么是站内广告?所谓站内广告是指在网站首页或者其它页面,在显眼的位置为某些商品/活动做站内推广的一种形式。

    其次,寻找通过分析这些数据为优化站内广告位创意、展现位置提供数据支撑。2、日本人通AD-2虽然转化明细数次之,日本人通但综合数据与AD-3相比,此广告位效果不如AD-3的效果好,这反映出两方面原因,比如:用户对AD-2位置的广告活动参与度不高,活动缺乏新引力。寻找我们通过2张图为大家分析一下如何指导优化广告位。AD-1的位置实现的转化明细数最多,日本人通点击量最高.AD-2的位置实现的转化量次之,日本人通但与AD-3相比,点击量远高于AD-3,再对比二者的转化明细数,不难发现AD-3的位置所带来的转化好于AD-2。

    站内广告运营分析不仅仅是对站内重点活动的区域、图片进行分析,还可以分析整个网页每一个区域所带来的点击、转化等数据。上述我们仅仅以转化项目“订单成功页”为大家分析了如何根据数据调整优化广告位,当然这并非是唯一依据,站内广告分析可以分析到其它的转化项目,如图所示:从上图我们可以看出,还可以分析到其它转化项目,比如上图我们看到的“注册成功、会员套餐、第三方登录等等。

    日本人通过DNA寻找另一半

    图一:(这是4个广告位的效果图)上面我们也提到了判定一个广告位是否效果好,我们可以看它所在页面的点击量、转化量、转化明细数这些指标。做好站内广告分析不仅可以了解某个区域或某一图片的广告位效果,还可以结合广告所在的页面浏览量、点击量等数据,分析哪些广告受欢迎,哪些关注度最高,进而根据这些数据调整优化页面布局,达到提升销量的目的。AD-2的位置虽然也在页面受关注的区域,可能是因为商品的原因导致,比如页面的广告内容吸引人,但用户打开后发现商品不是自己想要的,进而终止下一步操作。作者信息:99click商助科技,微信公众号:cn99clickdocument.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。

    通过这些数据来综合判定广告位的效果,并有针对性的调整页面位置。2、可以将AD-3的位置调整至页面醒目的区域,与AD-2的广告位进行互换。那么面对网站中N多的广告位,如何分析合理运用,实现其最大价值呢?本期内容我们从站内广告分析为大家说说。合理的广告位往往能使运营的效果达到事半工倍。

    3、AD-3虽然点击量很低,但依然带来了转化,说明这个位置隐蔽,但是商品是用户所需要的。对于电商运营人员来说,通过综合分析各个区域的数据,掌握用户的需求和关注度,及时调整优化广告位,使其实现最大价值,这也是提升销量最有效的途径。

    日本人通过DNA寻找另一半

    在这里提一下一般来说正文区广告得到的关注最多,其次是导航区,而平时被认为是优质位置的侧边栏得到的关注度最小。可以说这些数据为优化广告位提供了数据保障。

    1、AD-1广告活动可考虑做一些推广,如广告投放,此外可以加大一些促销力度,比如会员特别促销优惠、延长促销时间等。3、如果不想调整页面位置,还应该对活动中的商品进行调整优化,比如AD-2位置这个活动,选择商品替换,将热卖销量好的商品替换进来。此外我们还可以对广告的趋势做分析,掌握用户参与情况的变化等。而这些数据直观的反映出广告位的效果如何,点击量、转化量越高一方面说明广告位的位置好,另一方面反映出用户对站内的广告是否感兴趣以及用户的参与度。精细化到每一个广告位所带来的转化量、订单销量等等。比如下图中蓝色标识的A、B、C、D四个部分就是站内广告。

    如下图所示:(我们截取某用户的网站首页)通过上图我们可以看:A广告位所在页面的点击量、转化量、转化明细等数据。从上图可以看出:4个广告位,在转化项目“订单成功页”这一环节,3个广告位实现了转化。

    首先我们来看一下,站内广告分析能为我们分析哪些数据。我们可以根据实际情况,有针对性的调整广告位。

    通过分析,我们找出了各个广告位存在的原因,接下来就可以对广告位置进行调整,使之布局合理化但是如果你有一个大型网站,有许多的页面或者文章,那么使用像GoogleAnalytics这样的工具来获取和审计每个页面的URLs就显得相当有用了。

    另一个标准是应用某个网页的总链入数。GoogleAnalytics可以轻松地嵌入在网页中并告诉你用户与网站的交互情况,而且完全免费。社交媒体社交媒体网站,如Twitter,Instagram和Facebook变得越来越吸引流量,在每个页面审计中包含你的社交媒体引流统计是个不错的主意。需要注意的是,即使一个网页之前非常受欢迎,它也会过时,最终拉低网站内容的SEO价值。

    大型搜索引擎所使用的SEO标准目前仍行之有效,使用这些你可以检测一些较明显的错误。当你面前拥有所有的信息,审计网页和处理页面上出现的问题就顺理成章了。

    如果一个页面能够增加链入数和流量,为了在以后的页面中都能吸取到这样的良好经验,你就很有必要清楚这个页面上哪些地方是做得好的。通过交叉引用Google和ShareCount的分析数据,你就能知道哪些网页最受欢迎。

    同时,知道哪些页面表现得好也是极其重要的。一个像SharedCount这样的网站可以快速向你反馈你的网站在社交媒体上的表现如何。

    呈现网站内容的关键在于运营者需要识别哪些内容是有用的,哪些内容需要调整,哪些内容必须要删除。这些表单可以提供很多信息,比如meta描述的长度,页面标题和每个页面上的字数。为了节省文字,你也应该尝试使用URL缩写服务,比如t.co或者goo.gl或bit.ly。那就意味着,举个例子,你应该写微博。

    如果其他页面没有指向这个页面,你就可以考虑删掉他了。基于数据建立标准一种简单的衡量网页价值的办法是检查在过去的18个月里它带来了多少流量。

    网站内容在网站运营过程中的地位变得越来越重要。基本内容SEO问题如果你近期没有进行过内容审计或者更新网站的SEO,那么你就需要花时间去搜索旧版本的分析包然后检测他们是如何建立的。

    如果你在审计网页时发现网页格式不正确,那么你可能就需要重写页面以便与当前的内容SEO标准保持一致。有了这种数据驱动的方法,你就能处理网页问题并建立搜索引擎和用户都喜爱的网站啦~原文地址:http://internet.com/web-101/how-to-do-a-content-audit-of-your-website/document.writeln('关注创业、电商、站长,扫描A5创业网微信二维码,定期抽大奖。

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